Simply.com si è dotata di una struttura interna, il Simply Lab, dedicata all’analisi ed elaborazione dei dati dell’ADnetwork che vengono costantemente confrontati con i dati disponibili sul mercato per individuare le tendenze del mercato degli ADnetwork e della pubblicità a performance nel suo insieme.
Il Simply eCpm Index è il tasso elaborato dal Simply Lab che indica l’andamento dei rendimenti dei 30 Top Publisher del network. L’andamento nel corso del 2009 evidenzia i due momenti stagionali di minima durante il periodo estivo e di massima nel periodo natalizio in cui i maggiori investimenti dei merchant del settore retail hanno spinto verso l’alto le quotazioni degli spazi pubblicitari.
Nel corso del 2009 il Simply Ecpm Index è cresciuto del 21% su base annuale.
Riteniamo che il risultato del 2009 sia dovuto principalmente a due fattori. Il primo che la crisi mondiale del 2008 ha lasciato un segno importante sugli investitori che hanno cominciato a p
rivilegiare canali online in cui il rendimento ed il ROI (Return On Investiment) è misurabile in modo certo e non semplicemente stimato: questo elemento ha
portato e sta portando ad un progressivo aumento dei budget destinati ai canali di advertising a performance. Il secondo è che lo sviluppo tecnologico in generale ed in particolare dell’algoritmo di targeting proprietario
Simply.com ha permesso un progressivo aumento delle performance a parità di traffico offerto dal singolo editore.
Primo quadrimestre 2010 – Simply eCPM Index +2%
Nei primi 4 mesi del 2010 l’andamento dell’indice risulta piuttosto stabile con un impennata alla fine del mese di Aprile per il recupero dei budget non spesi in precedenza e la preparazione marketing ai grandi eventi sportivi dell’estate. Il Simply eCpm Index nei primi quattro mesi del 2010 segna un +2%.
Dal punto vista dei volumi e quindi della crescita del network e del numero di editori attivi, che hanno scelto di vendere le proprie impression a performance nel corso del 2009, questo dato è cresciuto del 40%. Si conferma, quindi, la tendenza di un settore costantemente in evoluzione ed alla ricerca di sempre nuovi servizi e sistemi di monetizzazione automatica del traffico prodotto dai loro siti.
